Ошибка в рекламе часто начинается с уверенности, что заметный макет уже решает задачу. На практике сообщение должно совпасть с носителем, аудиторией, частотой, местом размещения и способом отклика; иначе реклама запоминается как картинка, но не приводит к звонку, переходу, визиту или покупке.